Page 43 - Binder1

yang terkesan intim dan kampanye marketing yang penuh Peach Juice Face Mist selain mengandung bahan-
pesan positif. Setiap produk menggunakan nama-nama bahan yang baik untuk menghidrasi, mencerahkan, dan
yang merepresentasikan perempuan Indonesia dan menenangkan kulit kemerahan. Selain itu produk ini juga
juga nama tim Dear Me Beauty sebagai bentuk apresiasi dirancang dengan formula 5-in-1 multipurpose face gel
terhadap kerja keras mereka selama ini. to mist dan dilengkapi dengan micro fine mist, sehingga
Sementara kampanye marketing yang menyertai mudah menyerap di kulit.
sarat dengan ajakan merangkul konsumen. Misalnya, saat Mengaku sebagai orang ambisius dan oportunis, Nikita
peluncuran lip cream yang berkolaborasi dengan Sociolla, memanfaatkan momen pandemi dengan mengeluarkan
Nikita mengampanyekan Dear You yang bertujuan berbagai produk yang mendukung gaya hidup pada masa
untuk mengembalikan semangat dan rasa percaya diri new normal ini. Dia resmi mengembangkan bisnisnya di
perempuan Indonesia dalam menjalani berbagai kegiatan bidang perawatan dan wellness dengan meluncurkan Dear
pada era new normal. Kampanye lain yang cukup unik Me Collagen Peptide+. Minuman berkolagen ini menjadi
berkaitan dengan produk Airy Poreless Fluid Foundation, produk pertama dari rangkaian lini bisnis terbarunya.
brand ini menggandeng model pria berkulit sawo matang. “Rutinitas perawatan kulit saja tidak cukup. Dengan tema
Ternyata kampanye tersebut menuai banyak pujian, #MakingBeautyBetter, Dear Me Beauty percaya pada konsep
karena produknya dapat dipakai oleh semua orang dan kecantikan yang terpancarkan dari luar dan dalam, kecantikan
gender. Nikita mengungkapkan bahwa tujuan kampanye- itu juga didukung dengan asupan nutrisi dan gaya hidup
kampanye tersebut sejalan dengan positioning Dear Me yang baik. Produk ini hadir sebagai solusi pendukung bagi
Beauty sebagai people power brand, yakni merek yang perawatan kulit dan juga kesehatan yang aman dikonsumsi
mengandalkan kekuatan konsumen sebagai targetnya. mulai dari usia 17 tahun, tidak mengandung gula, dan tidak
ada efek samping,” ujar Nikita bersemangat.
KOLABORASI & INOVASI Meskipun terbilang sebagai pendatang baru yang
Persaingan di industri kecantikan di tingkat lokal sekalipun mulai belakangan, dia tidak takut dengan kompetitor.
cenderung cukup ketat. Oleh karena itu, dia mendorong Dear Me Beauty memiliki keunggulan tersendiri dan selalu
timnya untuk mengembangkan kreativitas dalam menghadirkan produk berkualitas yang mengandung
pengembangan produk. Salah satu cara agar brand bahan-bahan alami. Nikita beranggapan bahwa setiap brand
semakin dikenal di antara para pesaing adalah dengan memiliki cerita dan signature masing-masing, sehingga
berkolaborasi. Begitu pula yang dilakukan anak pertama punya konsumen yang berbeda pula. Lagi pula, menurutnya
dari dua bersaudara ini. Berbagai kerja sama dijalin dan sekarang adalah waktunya untuk saling dukung dan support
menghasilkan produk yang selalu mencuri perhatian para sesama produsen lokal daripada memikirkan kompetisi.
perempuan Indonesia. Contohnya kolaborasi dengan Sasa, Ditanya mengenai target tahun ini, Nikita optimis dapat
bumbu penyedap rasa, dan Yuppi, produsen permen yang mencapai 5-10 kali lipat. Tahun ini perusahaan masuk di
juga populer di Tanah Air. dua kategori baru, yaitu wellness dan skin care. “Belum lagi
Pada bulan Agustus 2023, Dear Me Beauty berhasil Dear Me Beauty didukung tim yang solid, jadi rasanya tidak
membuat kolaborasi dengan brand minuman, yaitu mustahil target tersebut akan tercapai,” harap perempuan
Buavita. Produk yang dihasilkan berupa face mist yang yang menjadikan sang ayah sebagai sosok inspirasinya
bernama Peach Juice Face Mist. Awalnya produk ini menekuni dunia bisnis ini. Dia juga selalu berusaha
terinspirasi dari Buavita Korean White Peach yang menerapkan positivity dan perseverence, selalu berpikir
mengandung 1000 mg kolagen dan 100% vitamin C yang positif dan tekun. Dengan itu dia yakin tidak ada rintangan
mampu menjaga kesehatan kulit dari dalam. yang tidak bisa dilalui.

| 43