Page 40 - Binder1
P. 40

ON HER
             WAY







                                                     NIKITA WIRADIPUTRI
                                                      CEO DEAR ME BEAUTY





                                    POSITIVITY

                                & PERSEVERANCE





                                                       Naskah: Nur Asiah Foto: Dok. Pribadi

                                                  BERMODALKAN PASSION, DIA
                                             BELAJAR BANYAK HAL-HAL BARU DAN

                                            MENJADIKANNYA SEBUAH TANTANGAN.



                               ari perempuan yang tidak terlalu        Nama Dear Me Beauty sendiri terinspirasi dari usaha Nikita
                               mementingkan makeup, Nikita Wiradiputri   untuk mewujudkan kecantikan yang sifatnya sangat
                               justru menuai sukses di industri kecantikan.   pribadi, setiap orang bebas memakai makeup sesuai
                    D Membawa label Dear Me Beauty yang                kehendak masing-masing. Tidak ada aturan ini benar atau
                    diperkenalkan tiga tahun lalu, posisinya kini cukup   itu salah. Kemudian sifat perempuan yang suka memberi
                    diperhitungkan di antara produk kecantikan lokal dan   self-rewarding, menurutnya bisa menjadi sesuatu yang
                    telah memiliki fan based yang cukup loyal pula. Dimulai   positif. “Misalnya, karena sudah mencapai target hari ini,
                    dengan tim kecil, Nikita bersama dua orang temannya   kita boleh membeli lipstik atau lip cream baru. Dari situlah
                    melakukan semua sendiri, mulai dari packaging hingga   nama Dear Me Beauty berasal, yaitu menyayangi diri
                    marketing. Usahanya membuahkan hasil manis, respons   sendiri atau self-love,” ungkap lulusan RMIT University ini.
                    konsumen begitu antusias ketika produk pertama berupa
                    lipstik matte diluncurkan. Terdiri dari delapan varian warna,   BRANDING & REBRANDING
                    produk Dear Me Beauty dalam waktu singkat menjadi   Pada awal peluncurannya, Dear Me Beauty sebenarnya
                    favorit perempuan muda di Tanah Air.               menyasar para pemula muda yang hendak mencoba
                       Nikita yang lama tinggal di Melbourne dan Perth,   makeup. Namun, melihat antusiasme konsumen, ternyata
                    Australia, ini sebenarnya tidak memiliki latar belakang   banyak pula perempuan di atas usia 25 tahun yang tertarik.
                    di industri kecantikan. Bermodalkan passion, dia belajar   Nikita dan tim pun menanggapi dengan melakukan survei,
                    banyak hal-hal baru dan menjadikannya sebuah tantangan.   hingga akhirnya disepakati untuk rebranding dan mulai
                    “Secara personal, apa yang saya geluti adalah hal baru,   menyasar pasar yang lebih luas lagi, yakni perempuan
                    jadi banyak sekali yang harus dipelajari dan prosesnya pun   usia 25 ke atas. Bukan tanpa hambatan, proses tersebut
                    cukup menyenangkan. Ditambah lagi, saya juga tipikal   berarti memulai kembali dari awal, dari riset produk, target
                    orang yang nekat dan berpikir dimulai saja dulu. Kalaupun   audience profile, desain kemasan, hingga cara pemasaran.
                    ada masalah, akan saya pikirkan kemudian,” tuturnya   Namun, ada beberapa hal yang tidak berubah dari label
                    sambil tersenyum.                                  kosmetik lokal tersebut. Di antaranya penamaan produk










             40   |
   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45