Page 12 - Binder MO 267-005-Tahun ke-21
P. 12

TOP OF MIND



































                          VESPA DAN PERUBAHAN


                MAKNA SEBUAH PERJALANAN






                                                           Naskah: Angie Diyya Foto: Istimewa

                      Saat banyak merek sibuk mengejar relevansi lewat
                     inovasi teknologi, Vespa tetap konsisten pada desain

                         dan narasi yang akrab. Justru dari konsistensi itu,
                   lahir makna baru berupa gaya hidup yang mengakar
                                        pada keunikan yang terasa personal.


                     idak semua merek sanggup       mudah dikendarai di tengah kondisi   transportasi harian, melainkan cara
                     bertahan lebih dari tujuh dekade,   jalan yang belum sepenuhnya pulih.   seseorang memperlihatkan karakter
               T apalagi sambil terus bergerak      Saat memasuki Indonesia pada dekade   dan selera. Model seperti Primavera dan
               menyesuaikan diri dengan zaman. Vespa   1960-an, Vespa langsung mendapat   GTS menggabungkan warisan bentuk
               bukan hanya berhasil bertahan, tetapi   tempat sebagai kendaraan yang     klasik dengan pembaruan teknologi,
               juga berkembang menjadi simbol gaya   tangguh dan elegan. Di beberapa daerah   menghadirkan keseimbangan antara
               hidup yang tak lagi hanya berfungsi   bahkan digunakan sebagai kendaraan   nostalgia dan relevansi masa kini.
               untuk perjalanan.Jika dulu mengaspal di   pengantin, tanda bahwa fungsinya mulai   Kampanye visual Vespa pun mulai
               jalanan pascaperang Eropa, kini parkir di   bersentuhan dengan citra dan makna   banyak bermain dengan tema ekspresi
               depan kafe dan sudut-sudut kota Jakarta.   yang lebih personal.           diri, kebebasan bergerak, dan kedekatan
               Vespa terus membentuk ulang citranya                                      dengan ruang kota.
               sebagai bagian dari gaya hidup urban.  Dari Fungsi ke Ekspresi Diri          Kehadiran Vespa tidak hanya
                  Awalnya, Vespa diciptakan untuk      Perubahan besar terlihat sejak awal   dirasakan di jalan raya, tapi juga
               menjawab kebutuhan mobilitas         2000-an. Di tengah geliat urbanisasi dan   dalam interaksi yang tumbuh dari
               masyarakat Italia yang baru bangkit   lahirnya generasi baru yang tumbuh   komunitas-komunitas penggunanya.
               dari perang. Bentuk monokok yang     bersama visual dan media sosial, Vespa   Touring bersama, pertemuan rutin,
               khas terinspirasi dari desain pesawat,   mulai dilihat sebagai bagian dari gaya   hingga aktivitas kreatif yang berpusat
               dirancang agar ringan, efisien, dan   hidup. Bukan semata sebagai alat    pada kesamaan selera memperkuat


               12   |
   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17