Page 63 - Binder WO 080

INTAN AYU KARTIKA
BRAND DIRECTOR DANONE-AQUA

Komitmen Tebarkan

KEBAIKAN

Naskah: Nur Asiah Foto: Fikar Azmy

idak banyak perempuan yang berani mengambil kesempatan
untuk meningkatkan kariernya, seperti yang dilakukan Intan
Ayu Kartika. Didukung lingkungan kerja yang sangat suportif
T terhadap kemajuan perempuan, sosok yang akrab disapa
Intan ini berkomitmen untuk memberikan yang terbaik.
Mulai bergabung sejak Agustus 2007, dia tidak menyangka akan
bertahan lama di perusahaan yang kemudian menyandang nama besar
seperti Danone-Aqua. Sebagai sebuah brand, Aqua yang kini genap
berusia 46 tahun telah dikenal masyarakat luas. Dia ditugaskan sebagai
manajer pengembangan produk baru ketika itu, dan empat bulan
kemudian, diangkat menjadi manajer brand Aqua sampai Juni 2009.

PEDULI LINGKUNGAN
Jabatan Intan sebagai manajer brand jelas menjadi tantangan besar
bagi ibu beranak tiga ini. Dari sisi volume, merek yang dikelolanya
merupakan produk minuman terbesar di Indonesia. Ditantang untuk
mengimplementasikan program-program pemasaran, agar semakin
mengangkat brand tersebut. Dua di antaranya adalah Aqua Quality
Commitment (AQC) dan Aqua Satu untuk Sepuluh.
Dia berkata, “Semua strategi yang diterapkan tentu saja telah
melewati telaah yang mendalam. Mulai dari rencana pemasaran,
evaluasi merek, diagnosis bisnis, hingga analisis ekuitas mereknya.
Program Satu untuk Sepuluh yang dirumuskan sejak 2007, misalnya,
berangkat dari hasil survei yang menemukan bahwa konsumen
memandang penting ketersediaan air bersih sebagai prasyarat hidup
sehat.” Kemudian AQC yang dicanangkan pada 2008, merupakan
serangkaian inisiatif menyangkut upaya untuk meningkatkan aspek dan
atribut kualitas yang penting di mata konsumen. Mulai dari sumber,
proses produksi, hingga penanganan produk ke tangan konsumen.

62 | | 63