Page 13 - Binder WO 093

MAJUKAN POTENSI FASHION
MUSLIM INDONESIA
LEVI’S® LANJUTKAN KAMPANYE
PAKAIAN RAMAH LINGKUNGAN Menjadi ajang memajukan potensi fashion muslim
di Tanah Air, Jakarta Muslim Fashion Week (JMFW)
Berkomitmen untuk terus mendorong konsumen agar menyukai
kembali hadir tahun ini. Menggandeng produk lokal,
dan memakai jeans mereka selama mungkin, Levi’s merilis film
ada lebih dari 100 brand fashion yang turut serta. Dalam
pendek berjudul ‘Buy Better, Wear Longer’. Film ini menceritakan
penyelenggaraannya, JMFW 2023 dihelat berbarengan
bagaimana Levi’s® mengadaptasi trend dari waktu ke waktu
dengan acara Trade Expo Indonesia (TEI) ke-37. Melalui
melalui produk ikoniknya, 501 jeans, yang tetap relevan dan bisa
langkah tersebut, diharapkan mampu membuat brand-
dipakai sejak tahun 1960-an. Levi’s® pun menyoroti pula kisah
brand yang terlibat mendapatkan kesempatan lebih besar
para aktivis, seperti Xiye Bastida, Melati Wijsen dari Indonesia,
untuk dapat menembus pasar internasional.
dan Emma Chamberlain, yang merupakan bagian penting dari
Pada momen Road to JMFW 2023, ditampilkan sederet
kampanye ini sejak peluncurannya tahun lalu untuk mewakili
desain busana karya beberapa brand yang bergabung.
generasi muda.
Seperti karya Jenahara, Rosie Rahmadi, Jenna & Kaia, Itang
“Kampanye ini menitikberatkan kepada warisan, durabilitas,
Yunasz, Santoon, Deenay, el Abrar, DearDien by Dinda
dan keunggulan Levi’s® kepada audiens di seluruh dunia. Produk
Hauw, dan lain-lain. Dalam kesempatan yang sama, Zulkifli
Levi’s® dapat tetap relevan pada era mana pun, dari generasi ke
Hasan selaku Menteri Perdagangan juga meresmikan logo
generasi, hanya dengan beberapa perubahan dan pengembangan.
terbaru Jakarta Muslim Fashion Week. Dia mengatakan,
Abadi dan fleksibel, tetapi tetap fashionable sampai kapan pun.
“Logo JMFW diharapkan dapat menjadi wajah baru modest
Pesan ini akan tetap relevan, ketika kita semua mencari cara untuk
fashion Indonesia, sehingga dapat semakin memperkuat
berkontribusi untuk masa depan yang lebih ramah lingkungan,”
produk fesyen muslim Indonesia di kancah internasional.”
ujar Karen Riley-Grant, Global Chief Marketing Officer.
Indah | Dok. JMFW
Nur A | Dok. Levi’s® Indonesia

12 | | 13